Помешиать может ограниченная способность человека к потреблению, например жидкости. Человек не может выпить более трёх литров жидкости в день. Борьба между конкурентами идёт в пределах этих трёх литров. Или надо увеличивать количество самих людей способных потребить такое количество жидкости. Появление ещё пары США и Европы с таким же объёмом потребления может не хватить ресурсов планеты.